フジテレビでスタートした新音楽番組『STAR』の視聴率が1.2％だったことが注目を集めている。新番組への期待が寄せられる一方、厳しい数字となったことで、今後の番組作りや出演者の起用にも関心が集まりそうだ。

番組の進行を担当する上垣皓太朗アナウンサーにも注目が集まっているが、今回の結果を一人の出演者だけに結びつけるのは適切ではないだろう。音楽番組の視聴率は、出演者だけでなく、企画内容、放送時間、番組の認知度、裏番組など、さまざまな要素によって左右されるからだ。
音楽番組は、出演するアーティストのファンを取り込める一方で、毎週継続して視聴してもらうためには番組そのものの魅力も必要になる。

人気アーティストを出演させるだけでは、一時的な注目を集めることはできても、番組の固定視聴者を増やすのは簡単ではない。

特に近年は、音楽をテレビだけで楽しむ時代ではなくなった。動画配信サービスやSNS、音楽配信サイトなどを通じて、好きなアーティストのパフォーマンスを自分の好きなタイミングで見ることができる。

そのため、テレビの音楽番組には「テレビで見るからこそ面白い」と感じてもらえる仕掛けが求められている。
今回の視聴率を受けて、進行役を務める上垣アナに注目が集まる可能性もある。

しかし、番組の視聴率が低かったからといって、出演者個人の責任と考えるのは早計だ。

アナウンサーの役割は番組を進行することであり、番組全体の企画や出演者の構成、放送時間などを決定する立場ではない。

むしろ新しい番組だからこそ、上垣アナの個性をどのように番組の魅力へつなげていくのかが重要になる。

落ち着いた進行や独特の存在感など、本人ならではの特徴を生かすことができれば、番組の個性につながる可能性もあるだろう。
もちろん、1.2％という数字は制作側にとって軽視できるものではない。

ただし、新番組がスタートしたばかりであれば、一度の視聴率だけで成功や失敗を決める必要もない。

重要なのは、初回や序盤の数字から視聴者が何を求めているのかを分析し、次の放送につなげられるかどうかだ。

例えば、出演アーティストの選び方を工夫したり、トーク企画を充実させたり、SNSと連動した企画を取り入れたりすることで、番組への接触機会を増やす方法も考えられる。
『STAR』が今後巻き返すためには、既存の音楽番組との差別化が大きなポイントになる。

現在はSNSなどでアーティストのライブ映像やインタビューを見ることができるため、単純に歌を披露するだけではテレビ番組としての強みを出しにくい。

だからこそ、アーティスト同士の意外な組み合わせや、普段は見られない舞台裏、楽曲制作の過程など、視聴者が「この番組だから見たい」と思える企画が必要になる。

また、SNSで話題になりやすい場面を意識し、テレビ放送とネットを組み合わせた展開を考えることも重要だろう。
今回の1.2％という数字は、『STAR』にとって厳しいスタートだったことは間違いない。

しかし、新番組は最初から完成された形になっているとは限らない。視聴者の反応を見ながら企画を修正し、出演者の魅力を引き出すことで、番組の方向性が変わる可能性もある。

大切なのは、今回の数字を単なる失敗として終わらせるのではなく、なぜ視聴者に届かなかったのかを分析することではないだろうか。

上垣アナを含めた出演者の魅力を生かしながら、『STAR』ならではの音楽番組としての存在感を確立できるか。今後の内容の変化が、番組の評価を左右することになりそうだ。